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　　In the long run,if price is below average total cost(ATC)the firm will:

 

　　A)keep running.

 

　　B)cover its variable costs.

 

　　C)shut down.

 

　　Answer:C

 

　　If the price is below ATC then the firm is losing money.If the firm believes the price will never exceed ATC the only way to eliminate fixed costs is to go out of business.

 

　　解析：

 

　　首先，要明确这题问的是Long-run，长期下最关键的是“所有要素皆可变”。

 

　　意味着没有FC，只有TC=VC。

 

　　然后，P<ATC，意味着，TR<TC（都乘以Q）。

 

　　如果是短期，TR<TC，在AR>AVC的时候依然可以继续经营。

 

　　但是，强调，这是长期下，所以TR<TC就无法继续经营，shut down关闭。

 

　　这里，在现实下，如果企业坚信之后的收入还是可以超过支出，那可以继续坚持，但是CFA不涉及这个考量。